网络电影公司总经理黄飞告诉娱刺儿:“爱奇艺新的分账模式意味着,没有好内容就没有好票房,平台不会再为低质网络电影买单。”
此前,优酷、腾讯视频都曾为了筛选网络电影优质内容,提高自身网络电影声量,推出不同的激励计划。
而爱奇艺这次则直接把矛头对向评级制度本身,直接取消定级,按时长分账,大幅减弱了平台在影片与观众之间的调节作用,倒逼影片提高质量直面观众的“审视”。同时,也让爱奇艺提出的“网大精品化”不再限于理念层面,更是成为自上而下的规则约束。
网络电影作为长视频中的重要一员,自2014年兴起至今,一直饱受低质、粗劣、低俗等负面标签的困扰。
低成本,拍摄周期短,盈利能力高一直以来都是网络电影吸引资本投资的“法宝”,但网络电影前期的内容输出“先天营养不良”,色情、软暴力等内容充斥市场。
尽管近两年不乏《硬汉枪神》这样票房口碑双丰收的优质网络电影出现,但观众对于网络的电影的负面刻板印象仍难以完全根除。
同时,A+级影片在播放数据达到相应标准后,亦可享受S级影片顶导航、全量PUSH等资源,得到持续的曝光和推广。
另一方面,徐璐告诉娱刺儿,网络电影的定级一直没有较为明确的标准,存在一定的主观性,在触达用户真正需求上面肯定存在阻碍。
“今年新分账模式直接取消定级,根据用户观看时长来分账的话,一方面意味着网络电影片方会失去平台的扶持,在‘降本’的同时也倒逼片方用作品说话。另一方面也能看出平台真正意识到,网大是时候洗刷它的‘内容池’了。”徐璐分析说。
报告称,44.7%的用户愿为网络电影付费,其中男性用户的付费意愿更为强烈。而对于付费的原因,超过90%的用户选择“剧情精彩,想尽快看后续内容”这一选项。
除了取消定级,把选择权还予观众,爱奇艺2022年新分账规则中还延长了原S级影片的分账期,在点播分账的基础上加入会员分账,总分账期达到215天。
徐璐认为,不管是取消定级还是延长影片的分账期,都存在一定的不确定性,而这种不确定性主要体现在新的分账模式让片方必须学会“延迟满足”,最终分账票房结果如何,要在电影与用户“磨合”之后才会显现。
“这两部影片分账票房目前1200万、1500万左右,我之前认为它们都应该是A+级别的,但平台评的是A。虽然票房表现不错,但是如果是A+的话票房肯定会更高。”黄飞解释说。
除此之外,爱奇艺取消电影评级的同时,会员分账单价也有所降低。此前独家会员分账电影最高为3元/有效点播,而现在按1.5元/小时进行分账,即使观众看满90分钟,片方也只能拿到2.25元的分账金额。
在他评估来看,如果该片属于A+级别,目前分账票房情况虽略逊于以往A+级别电影,总体还是保持稳定。但新分账模式下会员分账片的推广期也会相应延长,《青蛇:前缘》后续表现如何他也无法判断。
尽管面临非常大的不确定性,业内也都处于观望状态,但做精品网络电影,不仅是平台的要求,观众的期待,也是黄飞目前最先考虑的问题。
爱奇艺打破前六分钟定律之后,“讲好的故事”一定是最大限度留住观众注意力,提高观看时长的最根本路径,更是新分账规则下的票房保障。
“爱奇艺把旧分账模式下的一些影片放到新分账规则下进行了推算。我们之前的影片如果采用新的分账规则,预测分账票房会高出15%左右,其实也是给我们吃了一颗定心丸吧。”
长视频平台持续性亏损,会员增长逐渐达到天花板。但只要敢于跨出“舒适区”,勇敢的接受市场、观众的检验,黄飞认为任何利好规则的推出都为时不晚,其作为片方也愿意与平台一起承担风险。
“当然也有一些片方会抱怨规则的改变,导致积攒的一些库存项目都有面临不确定性,但是这个事情除非平台不做改变,不然的话它放在任何一个时候做改变,他都会有这样的情况。”黄飞笑着说道。
爱奇艺电影中心总经理宋佳也曾公开表示,很多院线电影市场潜力没有被充分挖掘,PVOD能够为它们提供一种新的解决方案
“院线电影的窗口期曾经能达到三个月左右,疫情爆发之后很多电影在电影院可能都坚持不到一个月,就开始在网上播了。虽然理解片方要回收成本,但窗口期缩短,外加疫情影响下影片上新量本来就不多,我们作为院线也为我们自己的利益担忧。”张辉说道。
而回到网络电影,黄飞觉得未来院网融合是趋势,一定会有大批院线电影涌入长视频平台。但网络电影与院线电影一直分属于不同赛道,两者齐聚于长视频平台,竞争的同时也在互补。
“我并不是很担心院线电影会挤占网络电影的生存空间。举个例子,剧情片在院线中比较吃香,但神话、奇幻类电影却一直没有走通院线,反而是网络电影的热门类型。观众的观看场景不同,对电影的需求也不同。网络电影应该在保持自身特色的基础上与院线电影竞争。”黄飞解释说。
“爱奇艺有自己的评估系统,我们会先跟平台沟通,如果他们觉得我们的想法可行,平台其实会跟片方一起琢磨该如何推进。如果演员、制作体量、剧情等满足平台期待,平台甚至可能会投钱进来。”黄飞认为现在平台虽然不会大面积“补贴”,但会针对优质网络电影“重点帮扶”。
被问及是否会提高制作成本、以提升影片竞争力时,黄飞分析说不能单从制作成本这一指标来切入,现在业内都在讲求“性价比”。纯烧钱的特效、奇观已经不再受观众的追捧,黄飞也会适当缩减相应成本,把钱用到刀刃上——比如创作。
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